本報記者 趙 萌

　　近年來，冬奧會(hui) 及多項國內(nei) 國際冰雪賽事的成功舉(ju) 辦，推動我國冰雪運動實現曆史性跨越，冰雪經濟也隨之增長。 冰雪經濟躍上新高度

　　冰雪經濟在我國邁入新發展階段，得益於(yu) 基礎設施加速完善、賽事供給持續豐(feng) 富及市場參與(yu) 度顯著提升。數據顯示，2024年，中國冰雪經濟總規模為(wei) 0.98萬(wan) 億(yi) 元，同比增長8.0%，遠超部分傳(chuan) 統行業(ye) 增速。

　　冰雪消費成為(wei) 年輕人與(yu) 家庭休閑娛樂(le) 的新選擇，在冰雪旅遊領域尤為(wei) 突出。2024—2025冰雪季，我國已舉(ju) 辦包括亞(ya) 冬會(hui) 在內(nei) 的58項國際國內(nei) 高水平賽事，全國滑雪場累計接待客流超1.9億(yi) 人次，同比增長22.8%，其中東(dong) 北三省、內(nei) 蒙古、新疆等五地雪場的流量超過7600萬(wan) 人次，廣東(dong) 、四川兩(liang) 個(ge) 南方省份的滑雪場場均客流居全國前兩(liang) 位，分別達到44萬(wan) 人次、38萬(wan) 人次，來自境外的滑雪愛好者總人次同比增長30.2%。全國滑雪場內(nei) 相關(guan) 消費超350億(yi) 元，助力冰雪經濟躍上新高度。

　　“三駕馬車”激活冰雪經濟

　　亞(ya) 冬會(hui) 期間，北京遊客王虹體(ti) 驗了哈爾濱的冰雪之旅。滑雪後，她品嚐了鮮釀格瓦斯和馬迭爾冰棍，還買(mai) 了大列巴。漫步哈爾濱中央大街，她欣賞冰雕雪雕，感受歐式風情，品嚐地道美食，盡享獨特的冰雪文化氛圍。“新政策、新業(ye) 態、新技術，三駕馬車並駕齊驅，共同推動冰雪經濟蓬勃發展。在政策紅利下，各地冰雪度假區、示範基地如雨後春筍，消費集聚效應顯著。賽事與(yu) 旅遊深度融合，科技為(wei) 冰雪產(chan) 業(ye) 添翼，冰雪消費內(nei) 涵豐(feng) 富，產(chan) 業(ye) 繁榮景象盡顯。”中國管理科學學會(hui) 體(ti) 育管理專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 副秘書(shu) 長馮(feng) 珺表示。

　　去年11月，國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若幹意見》，對冰雪運動、冰雪經濟發展進行頂層設計，釋放政策紅利。在此基礎上，各地紛紛建設冰雪度假區、國家級體(ti) 育旅遊示範基地，加速消費集聚效應的形成。同時，滑雪裝備、主題文創、冰雪培訓等衍生消費也快速增長，形成冰雪消費的多元化發展格局。

　　此外，“跟著賽事去旅行”“體(ti) 育賽事進景區、進街區、進商圈”等活動的廣泛開展，不僅(jin) 豐(feng) 富了冰雪旅遊的內(nei) 涵，還提升了冰雪消費的附加值。這些活動吸引了大量遊客體(ti) 驗冰雪運動的魅力，進一步豐(feng) 富“冰雪運動+”業(ye) 態。

　　在科技賦能推動下，冰雪消費增長勢頭強勁。東(dong) 北三省、河北、新疆等傳(chuan) 統北方冰雪市場充分利用自身優(you) 勢，持續發力冰雪消費市場。南方地區則通過室內(nei) 冰場、旱雪技術等突破自然條件限製，形成新的經濟增長點。人工智能、虛擬現實等技術在冰雪場館運營、裝備體(ti) 驗等領域的逐步應用，為(wei) 冰雪消費的發展注入新活力。智能滑雪模擬器、VR冰雪遊戲等新型消費場景的出現，既提升了消費者的體(ti) 驗感和趣味性，也促進了冰雪消費的多元化和個(ge) 性化發展。

　　“冰雪運動+”引領新發展

　　國際山地旅遊聯盟專(zhuan) 家委員會(hui) 委員王笑宇表示：“致力於(yu) 深化‘冰雪運動+’趨勢，我國將不斷加強多業(ye) 態融合與(yu) 多鏈條協同，如文體(ti) 旅融合路徑的賽事吸引、文化賦能、旅遊消費。”以此為(wei) 契機，力求將冰天雪地的自然景觀轉化為(wei) 推動經濟增長的金山銀山。在此進程中，冰雪文化蓬勃發展，多地相繼打造獨具地域特色的冰雪文化品牌，推出一係列豐(feng) 富多彩的冰雪主題活動。

　　同時，冰雪裝備產(chan) 業(ye) 也不斷創新升級，國內(nei) 品牌如滑雪板、碳纖維滑雪頭盔等在國際賽事上亮相，彰顯中國冰雪裝備產(chan) 業(ye) 的雄厚實力。

　　王笑宇認為(wei) ：“我國目前仍處於(yu) 冰雪消費初級階段，主要以冰雪觀光為(wei) 主。”展望未來，我國冰雪消費將向主題多元化發展，形成“冰雪運動+”的更多消費模式，為(wei) 我國冰雪經濟發展帶來新的機遇和挑戰。

　　“冰雪運動+”正成為(wei) 驅動冰雪經濟的新引擎。在國家政策與(yu) 產(chan) 品供給等紅利的共同推動下，我國冰雪消費展現出蓬勃生機，朝著2030年1.5萬(wan) 億(yi) 元的目標穩步前進。